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“双十一”将近，一场网络购物狂欢又将启幕。从2009年11月11日天猫商城举办网络促销活动至今，这条购物狂欢路已走过近11个年头。“双十一”当天的交易额，也从2009年的0.5亿元，飙涨到2018年的2135亿元。
“双十一”购物狂欢节的汹涌客流和庞大的单日成交额，显示了老百姓较强的消费意愿和能力，这对拉动内需无疑是个积极信号。但从近年来主要网购平台开展的“双十一”促销活动来看，在网络经营活动中存在的诸多突出问题，如平台把关不严涉及侵权售假，违规销售处方药、禁用药、假药，个人信息被违规收集利用以及泄露窃取等，都引起了广泛关注。
面对诸多状况，如何让消费者明明白白消费，不让“双十一”沦为“垃圾消费”狂欢节，无论是对电子商务经营者、消费者，还是各级监管部门，都是值得深思的问题。
日前，国家市场监管总局在杭州市召开“规范网络经营活动行政指导座谈会”，召集京东、快手、美团、拼多多、苏宁、阿里巴巴等20多家网络购物平台企业参会，从监管层面对电子商务经营者提出多方面要求，提出网络市场的健康发展除严格遵守《电子商务法》等法律法规外，还不能不择手段博眼球、打擦边球，片面追求流量和销量。除此以外，各地市场监管部门还将落实属地监管责任，做好集中促销活动期间的监测监管工作，采取行政告诫、联合座谈约谈等方式，切实督促网络交易平台落实法定责任。
值得注意的是，随着各大电商之间的竞争越来越激烈，此前的无序竞争也带来了多种负面效应：一方面民众的冲动消费被进一步刺激，另一方面消费者对电商网站的信任也被透支。对于部分网络经营者涉嫌价格欺诈、虚假宣传、假冒伪劣、不正当竞争等违法违规行为，近年来消费者逐渐看清个中猫腻，开始趋向于理性购物，但面对商家复杂的优惠规则，到底是真情让利还是糖衣炮弹，消费者还是常傻傻看不清。“双十一”购物节也越来越倾向于成为一场商家与消费者之间的利益博弈，二者费尽心思地周旋于套路与反套路之间。
然而，想要网络购物市场获得更大的发展，离不开商家和消费者的共同努力和相向而行。消费者要学会理性消费，拒绝“限量”“秒杀”等营销噱头，商家要少些套路、多点真诚，让消费者能够放心大胆地“买买买”，只有双方一起把“蛋糕”做得更好更大，才更加符合双方的共同利益。
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