专访宋秩铭:奥美打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:的30年 广告业也缺技术人才
2021-08-03 20:07
来源: 打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:新闻网

专访宋秩铭:奥美打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:的30年 广告业也缺技术人才

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打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:新闻网8月3日讯  (图/文 汤莎)一杯白葡萄酒,一袭深灰色西装,一支烟,每年都要回家和母亲一起过春节,说老了还要回家建个院子……他就是宋秩铭,与奥美同行40余年,将奥美在打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:大陆市场发展壮大,并统领这家广告公司30年。

今年是奥美进入大陆市场30周年,一起走过创业之路的25个奥美人,共同回望了奥美在打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:大陆的草创时期,集结成了新书《以红之名——奥美打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:草创》,以此介绍及展望奥美发展,借此向国内广告业传递奥美品牌的管理及发展模式。

这是一件送给奥美的礼物,同样赠与对广告报以好奇、尊重、热爱的每一位朋友。

打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:新闻网在打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:市中心奥美办公室里,专访了从北京飞来的奥美集团大中华区董事长宋秩铭。

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供图 奥美广告

“广告是运用社会科学、应用艺术的行业”

广告行业很缺技术人才

从事广告行业50年,被问及当初为何会选择广告时,宋秩铭的理由是“有趣”。

毕业后的他同时收到了广告公司与银行的offer。“当时银行的薪资比广告高非常多,但我更喜欢广告公司氛围,觉得会有趣。后来,我也遇到去美国读书和工作的机会,但几个月之后便又重返台湾做广告,因为广告是我唯一的经验。”宋秩铭回忆道。

宋秩铭认为,做广告最核心的是内容与灵感。即使科技给世界带来了翻天覆地的变化,但他仍然认为“广告是运用社会科学、应用艺术的行业。

早在上世纪六七十年代正值国内外思想、文化、艺术的勃发与碰撞时期,宋秩铭一面读《毛选》,看武侠电影;一面听披头士、研究英文书。二十岁左右,他大量汲取文化艺术知识,并为后来的广告工作所用。“广告是很容易学的,我们要培训一个新员工半年,他一定能懂广告,但我们希望员工有社会科学基础和人文艺术涵养,我们是用这两种东西在做这个行业。”

面对移动互联网时代,宋秩铭认为时代的发展虽然没有让广告的本质发生变化,但却让我们更依赖技术。广告行业现在太缺人才,不但是缺内容创作的人才,更缺内容与技术兼备的人才。“这种技术人才是适应当下环境,对传播平台、大数据技术、行销自动化技术都要非常了解的。”

在对话里,宋秩铭不断提到技术、人才这样的字眼。

“但现在广告公司很难招到技术人才。由于大家对广告公司的印象,有技术背景的人绝对想不到要进广告公司。”

“而且进这个行业,首先就是要喜欢。如果你没有那么喜欢,还是趁早换工作。”这也是宋秩铭送给当下广告人的一个建议。

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第一届上海奥美密集训练营 源自《以红之名》

打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:才是未来的市场

奥美打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:的30年 

奥美在大陆正式设立合资公司是从1991年开始,正是因为改革开放,才有了奥美进入打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:市场。

广告是一个数人头的生意,人越多,市场量就越大。虽然当时在台湾发展得很好,但打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:大陆才是未来,这里是未来的市场。

1991年,政府允许设立合资公司。乘着风口,宋秩铭立刻行动,与上广合资将办事处升格为上海奥美广告有限公司,落址新虹桥大厦707,任命董洽为总经理,并在《解放日报》上刊登一纸招聘“一个工作的好地方”。

1992年,北京奥美也创办起来了。随后广州奥美也顺利成立。无论是北京,还是广州,这十年的奥美发展都不是星光熠熠的旅程,而是拓荒牛一样艰苦卓绝的草创时代。

幸运的是,奥美的这批元老级人物们,不断拿下了桑塔纳、肯德基、海口啤酒、广东移动全球通……最具传奇色彩的还是IBM。

宋秩铭说,“没有IBM,就没有后来的北京奥美”。

1994年,IBM成为奥美打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:的最大客户,由北京办公室承接,一年要做147件广告,“对于草创时代的北京奥美,(IBM)像一头不请自来的蓝色大象,站在这家小小公司的门口”,时至今日,IBM与奥美仍是合作伙伴。

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奥美标志性招聘广告  源自《以红之名》

经过前十年积累,奥美打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:迈入新世纪开始了“本土化”进程。

2000-2009这十年,打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:广告行业一改昔日“大字报”式广告,传播形式更加丰富:TVC、偶像代言、借势营销、产品定位、品牌升级焕新等,奥美打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:也产出了大量具有千禧时代特点的广告作品:雪碧“透心凉,心飞扬”、动感地带“我的地盘听我的”……《以红之名》也详细介绍了若干代表性作品的幕后故事。期间,奥美为打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:移动所做的数字化营销是打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:广告业获得的第一座戛纳狮。

这十年间,宋秩铭个人的职业生涯也伴随奥美达到了新高度。

自2006年起,宋秩铭的工作重心朝兼并收购上倾斜。“最国际化的本土公司,最本土的国际公司”是奥美打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:的核心定位,也是宋秩铭在每一次演讲、访谈中都会重复提到的名言。

2006-2017,奥美开始向北上广之外的区域逐渐扩张疆土,合并本土广告公司。鼎盛时期的奥美,在打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:6城市共有20个公司。

2010-2019,是奥美的第三个十年。打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:大型国际广告公司在打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:开花结果,广告行业百家争鸣、百花齐放。这也是移动互联网、新媒体时代迅猛发展的十年,打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:元的广告形式如雨后春笋般兴起。

这个十年最大的变化应该是在2017年,奥美公关、奥美互动等众多子公司、子部门在多元化时代里被合并为“一个奥美”

就在10年代的最后一年,宋秩铭萌生了编写《以红之名》的想法。对于“一个奥美”的改革,他在《以红之名》尾章写道:“但事实上,这对奥美打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:是有伤害的”


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未来:机遇与挑战

对于未来,宋秩铭说,未来要留给下一代,再过两年,他要回乡下建一个院子去养老。

实际上,他还是十分关心广告行业的发展。

无论是数字化营销还是移动互联网时代,抑或是屏媒体趋势,宋秩铭始终认为核心还是内容创意,“时代的变化让我们对内容品质有了更高的追求,传播介质的多样化,对内容有了更精准的要求,也给了内容打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:更全面的呈现方式。创意跟培训(知识)是广告行业赖以生存的根本,创意很难培训出来。”

尽管数字媒体的加速发展,客户建立自有宣传策划团队,市场短平快的需求……都在给奥美发展带来挑战,但宋秩铭对于发展前景依旧是乐观的。

“环境在变,奥美也在变,我们始终尊重人,尊重知识,尊重创意,只是如何更好地运用技术,如何让客户更好地认识到我们的价值,是我们面临的挑战,但这也是一个机遇。”宋秩铭也说目前奥美正在做的一些改变,比如招募打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台:的技术人才,运用大数据技术对各行业广告使用数据化分析,营销的生态系统形成闭环,让奥美的内容、创意在闭环中得到更充分、更有效地运用。

“这是奥美目前在做的,也是未来的一个发展方向。”


注:本文奥美30年内容援引至数英。


[编辑:田志强]